AGRIJOURNEY BRAND IDENTITY

上下游：連結土地，整合再生

上下游以關注農業、土地與永續議題為核心，長期透過新聞報導、產地連結與市集行動，建立生產者與消費者之間的理解與信任關係。品牌橫跨新聞媒體、公益基金會與實體市集，形成串聯上下游的多元平台。於 2025 年，品牌進行整體整合與重塑，重新梳理三大系統之間的角色與關係，並建立一致的品牌識別與視覺語言。此次更新不僅提升品牌辨識與溝通效率，更強化其作為永續倡議平台的整合能力與長期發展基礎。

Client

AGRIJOURNEY
上下游
Year

Aug 2025
Services

Brand Identity
Logo Design
Rebranding
Brand Guideline
Motion Graphic Design

標誌設計｜田野秩序，串聯閱讀與土地的視覺語言

標誌設計以田野紋理為核心意象，轉化農田之間的分隔關係為具節奏感的視覺結構，並呼應文章閱讀中欄位分隔的邏輯。上下字體的結構差異亦作為分割方式，形成清晰層級與有序編排，使文字本身成為版面結構的一部分。此種分隔不僅對應資訊閱讀的理性秩序，也隱喻土地與內容之間的連結。結合茄芷袋條紋的在地意象，讓整體在結構與文化之間取得平衡，並可延伸應用於基金會、新聞與市集，建立一致且具辨識度的品牌系統。

中文標準字設計｜界線語彙，建構品牌秩序

依循整體專案的上下游規劃，發展三組中文標準字，分別對應基金會、市集與新聞之不同角色與溝通層級。設計以黑體為基礎，傳遞現代、堅定且清晰的品牌形象；同時於筆畫中導入斷筆與不連續的處理方式，延續田野邊界的分割語彙，形成具識別性的視覺節奏。透過字體結構的差異化調整，使各單位在維持整體一致性的同時，亦能展現各自定位與功能屬性。

品牌顏色與標準字｜土地脈絡中的色彩系統與識別語言

品牌色彩系統對應基金會、市集與新聞三大面向，從土地出發，延伸出各自清晰且具辨識度的色彩關係。色彩以飽和且鮮明的調性呈現，呼應茄芷袋的在地文化意象，將日常記憶轉化為具有當代感的視覺語言。

標準字選用 PELAGO VF，其圓弧與細節中的人文特質，在理性結構中保有溫度，使整體識別在專業與親近之間取得平衡，形塑不疏離且具行動力的品牌形象。

品牌規範｜整合色彩、字體與組織的識別系統

本品牌規範整合標誌、色彩、字體與組織架構，建立一套清晰且具延展性的識別系統。品牌色彩對應基金會、市集與新聞三大面向，形成具辨識度的視覺區隔；標準字以人文結構與親和特質為核心，強化專業與溫度的平衡。整體設計概念源自土地脈絡與在地文化，透過系統化的應用邏輯，使各項視覺元素在不同媒介中維持一致且靈活的表現。此規範作為設計與溝通的基礎，支持品牌長期發展與整體整合。

標誌設計概念｜上下游新聞

以土地與自然為核心意象，透過穩定的色塊組合呈現真實與理性的基礎。圖形中隱含「上／下」結構，象徵觀點的流動與資訊的傳遞。整體語彙延續系統分割邏輯，在清晰與秩序中建立可信度與專業感。

標誌設計概念｜上下游市集

以茄芷袋的編織紋理為靈感，轉化為色塊交織的視覺結構，象徵交易、流動與日常連結。多色配置呼應市集的多元與活力，同時延續整體系統的分割語彙，使標誌在保有辨識度的同時，也融入品牌整體脈絡之中。

標誌設計概念｜上下游基金會

以茄芷袋編織結構為核心，象徵文化累積與長期連結。透過色塊分割延續田野語彙，呈現土地與人之間的關係。局部轉折的角度設計，如同開展的布面，隱喻交流、支持與延續的力量，建立穩定且具深度的品牌形象。

標誌設計｜同一結構，不同角色的視覺表達

整體標誌以一致的結構語言為基礎，延伸至市集與基金會兩個面向，透過色彩與語氣形成差異化表達。市集的視覺重點取材於茄芷袋意象，以鮮明且富節奏感的配色呈現，在地文化與生活感自然融入其中。基金會則以專業、活力與土地關懷為核心，透過較為穩定且具方向性的色彩運用，建立信任與行動力的形象。兩者在同一識別架構中運作，使品牌在多元角色中仍維持一致且清晰的整體表現。