14 Jul 2020

【 #Reread再閱讀 】 設計師書籍推薦 no.4

MOMENT 說他們提供的是「Layered style to present information」。於我而言,就是透過寬線性的節奏,提供視、味、嗅、觸、聽等豐盛的多感品牌沈浸。

何庭安 推薦書目:
書名:MOMENT:Redefining the Brand Experience

Q1:選擇推薦這本書的理由?
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第一次在走入空間的瞬間就被來自「品牌」的力道所震撼,是 MOMENT 的設計。第一次知道室內設計也可以飽滿著識別的思維與符號,在一以貫之的大氣下卻渾然天成,也是透過 MOMENT 的作品。

對於品牌塑造與識別設計稍有興趣的人們,我認為這本書非常適合你們。近年在國內的設計討論中,我不時會看見設計師們熱衷於從視覺、編排、印刷、裝幀角度去熱議一件作品的完成度,熙攘之盛堪稱輝煌;然而透過整合「空間」、「動線」與「體驗」的視野所提出的看法,寥若晨星。

因此我想引薦這家成立短短十幾年間,就曾為 Loft、Issey Miyake 三宅一生、Rooth、西武池袋百貨、@aroma 等全球旗艦店規劃空間,雖年輕卻產量極高的團隊 MOMENT,以及從光看書名就極具野心的副標 ——「Redefining the Brand Experience」。

Q2:這本書最吸引你的地方是什麼?
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古往今來這麼多書,一定是藏了些好料才敢擺在這裡推薦。

MOMENT 在這本作品集中提出了許多他們為品牌規劃空間多年來累積的「心法」,在 24 件作品中每個專案都費了上千字去從頭細述他們的策略,幾乎沒虛耗任何篇幅在工法選用、技術細節上鋪張,而是專務於「以空間做為載體服務品牌」的設計轉譯下了極深的功夫。

光從開卷第一章為例,他們就提出「All is too Much」:消費者對於一個空間內壯觀的承受上限、「Frameworks & Personalities」:空間如何伴隨品牌如同人格一樣成長並深化人心、「Optimum Communication」:如何讓商業空間在過度溝通的臨界點卻使人渾然不覺,鴻篇巨製的詳述了人、空間、品牌三者疊加關係之下的洞見。

身處於這個時代的設計師,我們面臨的舞台和十年前早已演化得相差甚遠 —— 但盲點與窠臼如是。於是我們需要 MOMENT 這樣正處當打之年的崢嶸頭角,他們在書中的分享毫無一絲武斷,純粹從體驗角度出發,細細推敲如何面對全球化的市場,具體幫我們走過一遍品牌落實在三維空間中遇到的雞零狗碎冤枉路,並巧妙的化解成一個個令人激賞的案例。
Q3:對你的專業有什麼樣的實際幫助?
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MOMENT 說他們提供的是「Layered style to present information」。於我而言,就是透過寬線性的節奏,提供視、味、嗅、觸、聽等豐盛的多感品牌沈浸。

即使是憑藉設計執行、在指顧間體會到超越傳統認知的玩法、視野、量體、維度,不偏安於載體或工法,而是專注於體驗與認同,這就已經接近了品牌設計的核心素養。所以此書於我而言不該只被視為一本借助於空間載體所表現的作品集,而是更廣泛提供了設計師們塑造品牌更大化的孔道。

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