SCENT & NATURE PACKAGING DESIGN

竹木香：從除臭到擴香，開拓生活美學的新語境

去味大師是台灣居家生活品牌花仙子旗下的主力品牌，長年深耕消臭領域，在市場上建立了強烈的「除臭功能」品牌印象。然而當品牌跨足更注重儀式感與生活美學的擴香品類時，面臨先天的溝通障礙——「去味」二字所傳遞的功能語意，與擴香產品所需的質感氛圍形成明顯的衝突。

在不調整既有產品架構與不影響其他消臭產品線的前提下，我們協助去味大師旗下的竹木香擴香系列重新梳理包裝的視覺語言，讓其在既有的品牌框架內，仍能以全新的面貌觸及擴香消費者。

Client

SCENT & NATURE
竹木香
Year

Feb 2026
Services

Logo Design
Packaging Design

研究與洞察｜從功能到氛圍，重新定義擴香的溝通語言

透過客戶質化研究，我們比對消臭與擴香消費者在購物路徑上的差異。消臭產品的消費者決策傾向功能性；而擴香則為生活品味的選擇，且在意產品能否能融入居家空間、香氣是否能提升家的美感。因此我們刻意弱化去味大師的母品牌識別，放大系列品名 SCENT & NATURE，並定義出「來自都會的自然感受」作為此系列的產品核心，與品牌其他強調天然的產品線形成區隔。儘管為開架通路販售，仍以精緻包裝作為策略，在競爭激烈的貨架上，以質感強化差異，也回應消費者對平價但高質感的期待，同時打破消臭品牌的既有印象。

包裝與標準字設計｜讓自然融入當代的生活美學

標準字 SCENT & NATURE 採用典雅的襯線字體為基底，筆畫纖細且富有粗細變化，呼應香氣本身流動而柔韌的特質；連接符號「&」則以輕盈的筆勢，象徵香氣與自然之間流動而不可分割的關係。

包裝設計以低彩度色系搭配簡練的排版，色調不刻意追求原始天然，而是帶有城市生活的品味。方形玻璃瓶身與原木瓶蓋的組合，在簡約俐落的造型中，傳遞出兼具自然氣息與當代質感的生活美學。