TORA HOTPOT BRAND IDENTITY

虎鍋：苗栗在地風味的現代詮釋

虎鍋為苗栗在地特色餐飲品牌，名稱結合「火鍋」語音與苗栗特有物種石虎意象，展現獨特識別性。品牌強調以地方食材為核心，連結在地生態與文化記憶，打造出兼具風味與文化內涵的火鍋體驗。

石虎作為虎鍋的核心象徵，不僅是台灣生態保育的重要代表，更是品牌精神的載體。我們精心設計的石虎插畫，通過多樣化的造型和生動的情境，旨在建立品牌與消費者的深層情感連結。這些角色設計不僅提升了品牌辨識度，更賦予品牌獨特而生動的個性。

以苗栗在地食材為基礎，虎鍋致力於融合創新的餐飲理念，打造一個能夠連結家庭、傳遞文化、尊重自然的用餐體驗。

Client

TORA HOTPOT
虎鍋
Year

Mar 2025
Services

Brand Identity
Logo Design
Logo Guideline
Naming
Print Production
Illustration
Photography Proposal

標誌設計

虎鍋的標誌設計靈感來自石虎的毛流特徵，並結合火鍋升騰的煙霧意象，展現柔和而靈動的視覺風格。在中文字型設計中，我們參考了日文字體「髭文字（ひげもじ）」的筆觸特徵，讓字型收尾處呈現毛髮般的自然線條，呼應石虎的形象，也營造出火鍋熱騰騰的氛圍感。

相較之下，英文字型則採用較為簡潔俐落的設計風格，中英文標準字的搭配，達到了視覺上的平衡感與整體感，確保品牌標誌在各種應用場景中都能展現出高度的識別度與協調性。

動態設計

TORA 的標誌動態設計延續整體品牌語彙，以「流動的毛髮」作為核心概念，象徵石虎在自然中靈活、多變的身姿。標誌中的毛流會依據不同互動或情境產生變化，形塑出富有生命感的視覺語調。

延伸至整體視覺系統，我們進一步發展出「連續毛流」的動態設計語言，作為品牌延展應用的重要元素。這些動態不僅延續標誌的核心造型，同時也隱喻火鍋中滾動熱湯的視覺印象，將 TORA 的產品本質巧妙融入視覺敘事之中。

色彩規劃

虎鍋的色彩規劃靈感來自石虎的毛色與苗栗的自然色調，整體色彩系統以「木質調」與「大地色系」為基礎，營造出自然與溫暖的氛圍。主要色彩選用大地色調，如棕色、米色與暖灰色，象徵穩定與自然感，讓人聯想到家的舒適與火鍋的溫暖感受。輔助色彩則選用較深的木色與中性色，增強視覺層次感，並在不同的應用場景中確保色彩的統一性。這樣的色彩搭配不僅讓品牌風格更為完整，也在空間設計與產品包裝中營造出一致且自然的視覺氛圍。

字體規劃

虎鍋的品牌字體選用文鼎書苑宋作為中文標準字，這款字體具有俐落的筆觸與細膩的收筆造型，呼應標誌中毛流的自然曲線，展現出柔和但不失力量的視覺感受。文鼎書苑宋在不同尺寸下都能保持出色的可讀性與辨識度，適合應用於各種宣傳品與設計應用中。

英文字型部分，則選用 ITC Legacy Serif，這款字體具備舊式數字和小型大寫字母，展現出優雅且現代的風格，並在不同媒體中都能呈現出良好的平衡感。中英文字體的搭配保持視覺上的一致性，提升品牌整體的專業感與獨特風格。

插畫設計

插畫設計是虎鍋品牌的重要識別元素之一。我們以石虎的不同姿態與趣味造型為靈感，創造出一系列靈活且富有表現力的品牌角色。在插畫的造型設計上，我們融入了中文字標準字的「毛流」特徵，進一步強化品牌識別的一致性。

這些插畫角色靈活地應用於菜單、包裝、社群媒體與店內裝飾中，增強品牌的互動性與趣味性。透過這樣的視覺呈現，我們希望每位顧客在接觸品牌時，都能感受到虎鍋的親和力與生命力，建立品牌與消費者之間的深厚連結。

攝影規劃

虎鍋的攝影風格延續品牌「自然」與「溫暖」的核心概念，並結合日式簡約美學，呈現出清晰且富有質感的視覺風格。我們在攝影構圖上以圓形與半圓形為主，象徵火鍋的器皿形狀，同時也增強畫面的平衡感與完整性。菜品的呈現則以清晰自然的風格為主，強調食材的新鮮度與豐富性，讓消費者在視覺上即能感受到料理的美味與品質。攝影中色彩的運用則保持與品牌主色系的一致性，營造出自然且和諧的品牌氛圍。

應用物設計

虎鍋的品牌設計靈活應用於各種宣傳品與空間設計中，展現出高度的識別度與完整性。我們在店內的裝飾、員工服裝、菜單與餐具設計中，都融入了石虎的插畫造型與標準字，營造出一致而生動的品牌語言。海報與旗幟的設計則以品牌色彩為主，搭配石虎插畫，展現出品牌的趣味性與親和力。這樣的設計策略不僅提升品牌在視覺上的吸引力，也強化品牌在不同接觸點上的連貫性，讓消費者在每一次的接觸中都能感受到虎鍋品牌的鮮明個性。