FIRANCE BRAND IDENTITY
與優雅共舞,點燃年輕靈魂
- Branding
- Illustration
虎鍋為苗栗在地特色餐飲品牌,名稱結合「火鍋」語音與苗栗特有物種石虎意象,展現獨特識別性。品牌強調以地方食材為核心,連結在地生態與文化記憶,打造出兼具風味與文化內涵的火鍋體驗。
石虎作為虎鍋的核心象徵,不僅是台灣生態保育的重要代表,更是品牌精神的載體。我們精心設計的石虎插畫,通過多樣化的造型和生動的情境,旨在建立品牌與消費者的深層情感連結。這些角色設計不僅提升了品牌辨識度,更賦予品牌獨特而生動的個性。
以苗栗在地食材為基礎,虎鍋致力於融合創新的餐飲理念,打造一個能夠連結家庭、傳遞文化、尊重自然的用餐體驗。
TORA HOTPOT
虎鍋
Mar-2025
Brand Identity
Logo Design
Logo Guideline
Naming
Print Production
Illustration
Photography Proposal
虎鍋的標誌設計靈感來自石虎的毛流特徵,並結合火鍋升騰的煙霧意象,展現柔和而靈動的視覺風格。在中文字型設計中,我們參考了日文字體「髭文字(ひげもじ)」的筆觸特徵,讓字型收尾處呈現毛髮般的自然線條,呼應石虎的形象,也營造出火鍋熱騰騰的氛圍感。
相較之下,英文字型則採用較為簡潔俐落的設計風格,中英文標準字的搭配,達到了視覺上的平衡感與整體感,確保品牌標誌在各種應用場景中都能展現出高度的識別度與協調性。
TORA 的標誌動態設計延續整體品牌語彙,以「流動的毛髮」作為核心概念,象徵石虎在自然中靈活、多變的身姿。標誌中的毛流會依據不同互動或情境產生變化,形塑出富有生命感的視覺語調。
延伸至整體視覺系統,我們進一步發展出「連續毛流」的動態設計語言,作為品牌延展應用的重要元素。這些動態不僅延續標誌的核心造型,同時也隱喻火鍋中滾動熱湯的視覺印象,將 TORA 的產品本質巧妙融入視覺敘事之中。
虎鍋的色彩規劃靈感來自石虎的毛色與苗栗的自然色調,整體色彩系統以「木質調」與「大地色系」為基礎,營造出自然與溫暖的氛圍。主要色彩選用大地色調,如棕色、米色與暖灰色,象徵穩定與自然感,讓人聯想到家的舒適與火鍋的溫暖感受。輔助色彩則選用較深的木色與中性色,增強視覺層次感,並在不同的應用場景中確保色彩的統一性。這樣的色彩搭配不僅讓品牌風格更為完整,也在空間設計與產品包裝中營造出一致且自然的視覺氛圍。
虎鍋的品牌字體選用文鼎書苑宋作為中文標準字,這款字體具有俐落的筆觸與細膩的收筆造型,呼應標誌中毛流的自然曲線,展現出柔和但不失力量的視覺感受。文鼎書苑宋在不同尺寸下都能保持出色的可讀性與辨識度,適合應用於各種宣傳品與設計應用中。
英文字型部分,則選用 ITC Legacy Serif,這款字體具備舊式數字和小型大寫字母,展現出優雅且現代的風格,並在不同媒體中都能呈現出良好的平衡感。中英文字體的搭配保持視覺上的一致性,提升品牌整體的專業感與獨特風格。
插畫設計是虎鍋品牌的重要識別元素之一。我們以石虎的不同姿態與趣味造型為靈感,創造出一系列靈活且富有表現力的品牌角色。在插畫的造型設計上,我們融入了中文字標準字的「毛流」特徵,進一步強化品牌識別的一致性。
這些插畫角色靈活地應用於菜單、包裝、社群媒體與店內裝飾中,增強品牌的互動性與趣味性。透過這樣的視覺呈現,我們希望每位顧客在接觸品牌時,都能感受到虎鍋的親和力與生命力,建立品牌與消費者之間的深厚連結。
虎鍋的攝影風格延續品牌「自然」與「溫暖」的核心概念,並結合日式簡約美學,呈現出清晰且富有質感的視覺風格。我們在攝影構圖上以圓形與半圓形為主,象徵火鍋的器皿形狀,同時也增強畫面的平衡感與完整性。菜品的呈現則以清晰自然的風格為主,強調食材的新鮮度與豐富性,讓消費者在視覺上即能感受到料理的美味與品質。攝影中色彩的運用則保持與品牌主色系的一致性,營造出自然且和諧的品牌氛圍。
虎鍋的品牌設計靈活應用於各種宣傳品與空間設計中,展現出高度的識別度與完整性。我們在店內的裝飾、員工服裝、菜單與餐具設計中,都融入了石虎的插畫造型與標準字,營造出一致而生動的品牌語言。海報與旗幟的設計則以品牌色彩為主,搭配石虎插畫,展現出品牌的趣味性與親和力。這樣的設計策略不僅提升品牌在視覺上的吸引力,也強化品牌在不同接觸點上的連貫性,讓消費者在每一次的接觸中都能感受到虎鍋品牌的鮮明個性。
虎鍋不僅是一個鍋物品牌,更是一個能夠與消費者建立情感連結的「品牌宇宙」。我們希望透過石虎這個獨特的角色,為品牌賦予更多的生命力與趣味性,增加消費者與品牌之間的互動感。完整且靈活的品牌設計語言,讓虎鍋在不同場景中都能保持高度識別度與一致性,強化品牌在市場中的競爭力。