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旬嚐,為王品集團推出的全新日式精緻鍋物品牌。「旬」為「當令」之意,其主要精神在於應季而烹、應季而食;除提供和牛等日式高級食材外,旬嚐更致力於探索各種當季食材與料理,重啟身體與節氣的連結,讓四季的味道在舌尖上迸發出無窮美味。
旬在字義上有多種代表「時間」的含義,我們將抽象的概念結合四季的意象,設計成一個互相交織、不斷循環的圖形結構。依循著四個旬字,旬、循、尋、詢,打造低調內斂的品牌印象,期望其展現靜雅細膩的氣質,為台灣鍋物市場注入全新的美學思維。
中文標準字的靈感取自於宋徽宗的瘦金體,筆觸氣韻脫俗、細瘦但不失灑脫的獨特風骨,勾勒出食材豐富的底蘊,在味蕾留下經典雋永的風味。以日本家徽的形式,設計四環纏繞的標誌,代表春、夏、秋、冬四季交互纏繞出生生不息的變幻,也象徵匯聚各式高級食材在鍋中,共同譜出美好滋味;以此延伸交迭起伏的圖騰,將「旬」的精神完整呈現,帶給大家鍋物美學的新體驗!
品牌識別系統是推動品牌的主要工具之一:標誌由中英文標準字、副標、及標誌圖形組合而成。以日本傳統漆器紅作為主色,搭配三個日本傳統色作為輔助色:天青色、松葉色、焦黃色,融合成象徵四季的色彩。採用膚色作為大面積底色,金色、黑色則點綴出現。在眾多元素與顏色的視覺系統中,我們替旬嚐制定了完整的規範,幫助其在不同的溝通平台上仍能維持一致、並運用自如。
影像是傳遞品牌氛圍與特色的重要工具:透過影像氛圍的設定,除了能快速傳遞資訊,也是另一層的品牌溝通,形塑一致性的視覺系統、建立出明確的品牌性格,並精準對焦目標族群。針對此次專案,我們針對「餐點商拍、用餐氛圍」規劃攝影企劃與調性,藉此凝聚旬嚐精緻鍋物的想像。