旬嚐 Brand Identity

HSUN CHANG BRAND IDENTITY

旬嚐－日式精緻鍋物

旬嚐，為王品集團推出的全新日式精緻鍋物品牌。「旬」為「當令」之意，其主要精神在於應季而烹、應季而食；除提供和牛等日式高級食材外，旬嚐更致力於探索各種當季食材與料理，重啟身體與節氣的連結，讓四季的味道在舌尖上迸發出無窮美味。

旬在字義上有多種代表「時間」的含義，我們將抽象的概念結合四季的意象，設計成一個互相交織、不斷循環的圖形結構。依循著四個旬字，旬、循、尋、詢，打造低調內斂的品牌印象，期望其展現靜雅細膩的氣質，為台灣鍋物市場注入全新的美學思維。

Client

HSUN CHANG
旬嚐精緻鍋物
Year

Aug 2023
Services

Brand Strategy
Brand Identity
Brand Guideline
Brand Collaterals
Photography Proposal

標誌設計概念

中文標準字的靈感取自於宋徽宗的瘦金體，筆觸氣韻脫俗、細瘦但不失灑脫的獨特風骨，勾勒出食材豐富的底蘊，在味蕾留下經典雋永的風味。以日本家徽的形式，設計四環纏繞的標誌，代表春、夏、秋、冬四季交互纏繞出生生不息的變幻，也象徵匯聚各式高級食材在鍋中，共同譜出美好滋味；以此延伸交迭起伏的圖騰，將「旬」的精神完整呈現，帶給大家鍋物美學的新體驗！

品牌識別系統

品牌識別系統是推動品牌的主要工具之一：標誌由中英文標準字、副標、及標誌圖形組合而成。以日本傳統漆器紅作為主色，搭配三個日本傳統色作為輔助色：天青色、松葉色、焦黃色，融合成象徵四季的色彩。採用膚色作為大面積底色，金色、黑色則點綴出現。在眾多元素與顏色的視覺系統中，我們替旬嚐制定了完整的規範，幫助其在不同的溝通平台上仍能維持一致、並運用自如。