VVG REBRANDING
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FirePlay Taipei 專注於直火料理,以「火」的藝術演繹食材的本初風味。主廚 Nick 揉和粗獷與細緻,以最原始的炭火柴燒為基礎,找出料理的的完美平衡點,打造充滿態度與個性的熱情饗宴。Nick 認為,「火」並不存在絕對的狀態,在焰舌騰轉飛舞之隙,火光會承載著各種感受、慾望,進而探索無限的可能性;透過音樂和火,Nick 將他對食物的愛寄寓其中,詮釋另類經典;如同品牌名稱 FirePlay 的印證,Nick 帶著如火般躍然騷動的玩心,在看似輕鬆隨性的瀟灑手法下,以專注的神情、細膩而又深刻地,擲出硬派不囉嗦的浪漫直球。
TFD 團隊為 FirePlay 設計的品牌標誌,模擬活版印刷的鑄字模具,以帶份量感的扎實力道,在觀者心中烙下嗅、味覺並存的記憶鋼印。標準字採用兩種字型組合:復古有張力的粗襯線字體 (Slab Serif) ,以及理性現代的無襯線黑體 (Sans Serif) 為底,刷上仿若炭木切面的材質紋理,進一步連結品牌與視覺感,在細節中表現 FirePlay Taipei 貫徹本心的初衷。
無酒精飲品的瓶籤設計哲學,基於大自然渾然天成的筆觸。TFD 設計團隊將具氣泡感的迎賓酒、與海鮮料理搭配的果香風味酒,和與肉類料理相佐的草本植物風味酒,以空氣、土地、水三者各自作為象徵性的元素,描繪出不同色系做呈現。
以龍眼木在窯爐裡靜靜燃燒作為網站開場,配合著焰火吞食木柴的劈啪聲為背景,擷取三段直火料理的精彩片段,再現料理團隊與主廚默契十足、純熟精煉的「玩火」技巧,以循環滾動的方式,讓料理與火共舞、盡情展現。
在首頁的載入畫面,可見隨機的文字亂碼效果先行開場;字的編排,也刻意以大小組合的配置方式,呼應標誌鑄字排列的特色,為詮釋主廚為探索「火」自由變幻的靈魂,而不斷追尋各種可能性的理念,在網站字型上,同樣延伸品牌視覺系統的設定,結合兩種字型組合,在全站 UI 元件上皆刷上壓印紋理。
隨著網站下滑滾動,將會依序以淡入效果介紹概念,也可通過點擊選單將整個畫面向左推移;在概念與主廚介紹頁面的照片呈現手法上,更加入「發牌」的動態效果,一如主廚不按牌理出牌的個性,似隨意將照片拋擲至桌面,讓使用者仿若置身故事中,打造敘事性的閱讀體驗,訴說 FirePlay 的玩心態度。
配合 UI 元件以活版印刷為概念的壓印紋理,在照片的細節上,可見燒痕與皺摺的特徵處理,呈獻炭火柴燒的粗礦氛圍。除此之外,為了模擬在真實世界與卡片互動的實際狀況,使用者可以直接透過點擊、自由拖移的方式來閱覽照片。
全站以中、英、日三語系分別製作,可透過選單的語言功能迅速切換查看。期望能夠透過網站,讓尚未能登門拜訪的顧客,得以於線上一窺 FirePlay 開創「火」之藝術的料理哲學,與 Nick 主廚硬派浪漫的熱情態度。
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