KINDNESS HOTEL BRAND IDENTITY

康橋商旅：以心為橋，連結旅途的溫度

以心為橋，連結旅途的溫度，是康橋旅館事業創立以來始終堅持的初衷。自1989年創辦以來，康橋從一間小型旅館起步，逐步擴展出康橋商旅、康橋慢旅與偶然行旅三大子品牌，並以康橋商旅作為品牌代表核心。康橋所提供的不只是住宿服務，而是一段令人記得的體驗歷程。

品牌最為人熟知的宵夜文化，正是源於對旅人真實需求的觀察與關懷。康橋不將住宿視為功能性場所，而是一種能轉化為溫暖記憶的空間體驗。透過貼心的接待、真誠的服務態度與充滿生活感的細節設計，品牌在三十年的經營中累積的不只是客戶，更是情感與信任的長久連結。

Client

KINDNESS HOTEL
康橋商旅
Year

Feb-2025
Services

Brand Strategy
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Logo Guideline
Website Design & Build
Website Strategy

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標誌設計｜五感交織，連結品牌靈魂

康橋的標誌設計由五大品牌價值構成：新、星、心、興、欣。新象徵創新動能與未來潛力；星延續舊有標誌的核心造型，展現內在本質的光芒；心代表以人為本的服務信念；興表現品牌向上延伸的精神與在地連結；欣則傳達品牌致力於活化地方文化與人文動能的願景。

整體標誌以星星為主要造型，並將其拆解為五道象徵性的光芒，代表品牌價值之間的相互支撐與人際關係的交織。這樣的視覺設計不僅展現了當代感，同時也承載文化的延續性與對未來的創新詮釋。康橋希望透過這套標誌，讓人一眼辨識、一眼感受品牌的溫度與信任感。

動態設計｜動中有序，形塑節奏與溫度

康橋的動態設計延伸自標誌的五大支柱概念，核心運用旋轉與交錯的方式，展現品牌持續演化、彼此連結與動中有序的特質。在視覺設計上，每一道光芒都緊密扣合、互相支持，宛如宇宙星系運行般的平衡與和諧。

這樣的動態設計不僅是視覺上的裝飾，而是品牌哲學的視覺化語言，讓觀者能在無聲的互動中，感受到康橋品牌的節奏、成長與時間感。動畫不為吸睛而存在，而是透過節奏性的變化，展現品牌溫柔卻堅定的精神，使每一次接觸都成為一段充滿真誠與能量的互動體驗。

色彩規劃｜自然肌理，深化品牌印象

康橋的色彩策略以綠色為主軸，既承襲舊有識別元素，也透過重新調整，展現出更具質感與當代語彙的品牌面貌。這樣的綠色不僅傳遞出生命力與穩定感，也讓人直觀感受到品牌的用心與持續性。輔助色則選用溫潤的大地色系，延伸至自然、土地與根基的意象，象徵品牌如同大樹般穩健、包容，與地方共榮並生。

此外，我們加入銀色作為點綴，提升整體設計的細節質感與視覺層次。整體色彩規劃強調在單一主色辨識度與多樣輔色的延展性之間取得平衡，使品牌在數位與實體應用上均具一致性與靈活性。

字體規劃｜語言即風格，細節承載態度

為回應品牌在多平台、多語系的溝通需求，康橋採用雙軌字體系統，中英文分別搭配襯線與無襯線字體。襯線字體傳遞品牌的文化底蘊與穩重風格，適用於品牌敘述、標語與正式文本；無襯線字體則具備現代性與清晰閱讀性，適合應用於數位介面、導引標示與日常使用。

這樣的字體配置在美學與功能之間取得巧妙平衡，不僅提升閱讀流暢度，也強化品牌溝通的一致性。我們認為字體不只是風格的選擇，更是品牌語言的實踐。透過系統性的字型應用，康橋得以在細節中展現專業、溫度與信賴感。

品牌規範｜從理念到落地，品牌的一致管理

康橋品牌規範手冊《Brand Guideline》是維持品牌一致性與高品質管理的重要依據。內容不僅詳細規範標誌、色彩、字體、圖樣等視覺元素的使用準則，也說明各項設計背後的思維脈絡與情感連結。

此手冊作為品牌語言的標準教科書，使各團隊在不同場域與媒介中操作時皆能遵循一致的邏輯，減少視覺落差與解釋誤差。同時，它也是一項文化傳承的工具，協助設計與管理人員在未來的品牌經營中，延續品牌精神與價值系統。

網站設計｜數位迎賓，延伸品牌體驗

康橋的網站設計不只是資訊的容器，更是一座數位迎賓的入口，讓使用者在線上就能感受到品牌的細膩與溫度。整體UX設計以人本為核心，強調直覺操作與流程流暢；視覺規劃則延伸品牌色彩、字體與標誌系統，融合動畫語彙，使網站不僅美觀且具備節奏感。

動畫不只是裝飾，而是體驗節奏的推手，強化品牌的情感厚度。無論是查詢房型、了解品牌理念或瀏覽服務內容，每一次滑動與點擊，皆是康橋與旅人之間的溫柔互動，讓品牌的溫度在線上也能被感知。

應用物設計｜視覺統一，細節中見品牌

在應用物的設計上，康橋整合色彩系統、字體配置與專屬開發的星芒圖樣，建立一套高度一致的視覺語言。星芒圖樣延伸自標誌造型，並在各種實體物件中靈活應用，如名片、房卡、備品、指標系統與制服等，進一步強化品牌的識別度與風格印象。

設計上不僅注重視覺一致，更講究實用性與材質的對應，使設計能在不同情境中展現適應性。這些設計策略體現品牌美感，也落實「品牌從細節說話」的理念，讓康橋精神在每一次觸碰中被感知與記住。