VVG VILLAGE BAZAAR BRAND IDENTITY
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全新餐飲品牌 FIRANCE,以「FIRE(火焰)」與「Elegance(優雅)」為主題打造兩層樓複合式用餐空間,為饕客呈獻直火料理的原始魅力,和融合西班牙風味(Tapas)的典雅酒吧,於2024年底迎來開幕前奏。
傳統的直火料理,往往讓人聯想到昏暗的環境、熾熱的焰火與濃重的木炭氣息,但 FIRANCE 希望以年輕又有活力的態度,重新點燃碳火柴燒的靈魂。
有鑑於此,瑜悅設計團隊挑戰傳統印象,為 FIRANCE 注入更多時尚元素,揉合歐洲經典美學,透過設計語言展現色彩繽紛的 Vintage 復古風格,打造狂野與優雅並存的全新個性,從料理中大巧若拙的優雅手藝發想設計概念,塑造質感品牌形象。
直火料理奠基於四大元素:火焰、食材、調味與醬料;在狂野粗糙的手藝中,流暢優雅地把控熱度,精準把控「火與優雅」的平衡感,正是本次設計中想呈現的重點。 我們刻意遠離了亞洲、台灣地區的美學風格,以古典、莊重的主字體 Quattrocento 輔以整潔明快的副字體 Archivo,簡約優雅地保留了火焰般的曲線,並呈現流暢線條的美感,藉以營造年輕、摩登、復古的品牌印象。
延續著定調為復古風格的設計走向,本次專案的品牌配色,瑜悅設計團隊選擇個性鮮明、濃郁而帶有厚重感的深橘、木炭棕、復古綠與柔和奶白色,刻意跳脫傳統烤肉餐廳愛用的黑灰色調,稍稍保留昏暗高雅的情境感,同時注入更具活力的年輕視覺。
FIRANCE 的菜單、包裝、海報與各項應用物,皆延續著「火與優雅」的品牌核心理念,避免過於剛硬強勢,難以接近,希望建立出能夠吸引年輕族群的餐飲文化。 我們將燒過的木頭肌理作為菜單的底部配置,在原始野性的黑色視覺上,加入柔性的手繪插畫,藉此緩和碳烤的硬派氛圍,使燒烤的狂野與法式優雅得以並存,共同構築出品牌的視覺統一性。