FIRANCE BRAND IDENTITY

與優雅共舞，點燃年輕靈魂

全新餐飲品牌 FIRANCE，以「FIRE（火焰）」與「Elegance（優雅）」為主題打造兩層樓複合式用餐空間，為饕客呈獻直火料理的原始魅力，和融合西班牙風味（Tapas）的典雅酒吧，於2024年底迎來開幕前奏。

傳統的直火料理，往往讓人聯想到昏暗的環境、熾熱的焰火與濃重的木炭氣息，但 FIRANCE 希望以年輕又有活力的態度，重新點燃碳火柴燒的靈魂。

有鑑於此，瑜悅設計團隊挑戰傳統印象，為 FIRANCE 注入更多時尚元素，揉合歐洲經典美學，透過設計語言展現色彩繽紛的 Vintage 復古風格，打造狂野與優雅並存的全新個性，從料理中大巧若拙的優雅手藝發想設計概念，塑造質感品牌形象。

Client

Firance
Year

May 2024
Services

Brand Identity
Logo Design
Brand Guideline
Print Production

品牌標誌、標準字設計

直火料理奠基於四大元素：火焰、食材、調味與醬料；在狂野粗糙的手藝中，流暢優雅地把控熱度，精準把控「火與優雅」的平衡感，正是本次設計中想呈現的重點。我們刻意遠離了亞洲、台灣地區的美學風格，以古典、莊重的主字體 Quattrocento 輔以整潔明快的副字體 Archivo，簡約優雅地保留了火焰般的曲線，並呈現流暢線條的美感，藉以營造年輕、摩登、復古的品牌印象。

色彩選用

延續著定調為復古風格的設計走向，本次專案的品牌配色，瑜悅設計團隊選擇個性鮮明、濃郁而帶有厚重感的深橘、木炭棕、復古綠與柔和奶白色，刻意跳脫傳統烤肉餐廳愛用的黑灰色調，稍稍保留昏暗高雅的情境感，同時注入更具活力的年輕視覺。

應用物設計

FIRANCE 的菜單、包裝、海報與各項應用物，皆延續著「火與優雅」的品牌核心理念，避免過於剛硬強勢，難以接近，希望建立出能夠吸引年輕族群的餐飲文化。我們將燒過的木頭肌理作為菜單的底部配置，在原始野性的黑色視覺上，加入柔性的手繪插畫，藉此緩和碳烤的硬派氛圍，使燒烤的狂野與法式優雅得以並存，共同構築出品牌的視覺統一性。