BETTER MILK BRAND IDENTITY

Better Milk, Better Design, Better Together

鮮乳坊是台灣第一個由乳牛獸醫師主導的鮮乳品牌，以「白色革命」為號召，堅持獸醫現場把關、嚴選單一牧場、無成分調整、公平交易等原則，生產可溯源、品質透明的頂級鮮乳，並以高於市場行情的價格收購生乳，讓優質酪農得以永續經營，更榮獲米其林首選乳製品合作夥伴。隨著規模持續成長與產品線拓展，如何讓識別系統更清晰地承載其理念與價值，成為此次品牌重塑的任務。

Client

鮮乳坊
Better Milk
Year

2022 May
Services

Brand Identity
Rebranding
Brand Guideline
Packaging Design
Illustration

研究與洞察｜保留溫度，重塑質感

我們針對台灣鮮乳市場的視覺語彙與競品生態進行研究，並深入了解鮮乳坊 IP「哞哞」與品牌之間的連結。研究發現，市場上主流競品多以文字或產地意象作為品牌識別核心，較少發展具個性的IP，而「哞哞」在內部成員與消費者間已累積深厚的情感連結，是品牌獨特且重要的資產。因此我們保留「哞哞」並加以優化，在延續原有品牌個性與溫度之下，透過造型精煉與視覺語言的重整，全面提升識別的質感與辨識度，同時強化在市場上的差異。

圖標與標準字設計｜精煉造型，創造更完整的品牌溝通語彙

圖標設計聚焦原有「哞哞」的神采，以更具個性的頭部特寫取代原本完整的側身牛形，讓眼神與表情成為視覺核心，在親切的圓潤造型中散發出專業、自信且親切的品牌態度。牛身上標誌性的台灣島型斑紋也同步進行比例微調，使其與整體造型取得更好的平衡，讓在地意象自然地融入其中。

標準字採用厚實且略帶寬扁感的字體結構，傳遞出安心、可靠的視覺感受，並融入橫細直粗的筆畫特色與圓潤的收筆細節，增添食品品牌特有的親近感。另外更增加英文標準字與品牌標語的組合規範，讓標誌系統擁有更多元的使用情境。

色彩計畫｜以色彩建立系統，讓每座牧場被看見

鮮乳坊與多個牧場合作，每間牧場各有其獨特的風土條件與生乳個性，也期望每一座牧場都能被消費者看見。我們以各牧場品牌主色為基底，並配置不同的輔助色彩，建立可延伸的色彩識別系統，讓消費者在包裝與通路陳列上能快速辨別不同牧場的產品，在維持品牌整體性的同時，也為未來的產品線擴展預留視覺彈性。

包裝設計｜以統一的視覺策略，強化整體品牌形象

包裝設計的核心建立在雙層戰略之上。我們透過高度統一的視覺調性，確保消費者在各通路接觸產品時，皆能建立一致的品牌印象。在此框架下，我們為各合作牧場量身定製專屬的插畫語彙，精準彰顯個別農場的獨特個性，在維持集體品牌力的同時，達到個別識別的完美平衡。插畫風格延續品牌溫暖、專業的視覺基因，讓每一次的消費接觸，皆能轉化為真實的品牌情感共鳴。

＊本次包裝設計模擬並非最終採用版本