MCLAREN 2023 NEW YEAR PACKAGING DESIGN

自由無束 大膽奔馳

2023年春節禮盒強調 McLaren 創造未來及打破限制的意念，以鮮豔大膽的圖案，呈現品牌不受限制、年輕大膽的個性。圖騰以非線性、自由交錯的賽道連續圖形為主，象徵McLaren並非跟隨主流地直線前進，而是自由大膽地探索前方道路。畫面加入與操控方向相關的車體裝飾圖紋：如品牌獨特的方向盤、新技術的輪胎等，圓形造型呼應錢幣意象，傳遞時來運轉、財源滾滾的祝福，為整體包裝畫龍點晴。

McLaren 創始以來維持勇於挑戰及追求勝利的精神，不僅在賽車史中留下輝煌篇章，更持續在科技與技術上做出突破；品牌提供絕佳性能與良好的駕駛體驗，打造科技駕馭奢華的專屬生活品味。

  • Client

    McLaren Taiwan
    永三汽車

  • Year

    Jan 2023

  • Services

    Packaging Design
    Print Production
    Photography Proposal

外盒包裝｜鮮豔大器的潮流感配色

由壓克力外殼與抽拉式彩盒組成，以象徵喜氣的紅色表現年節氣氛。設計師利用壓克力的遮罩特性，創造有趣的互動效果：打開前是現代俐落的祝福，打開後會出現年份與錢幣圖形。內盒封面將祝福文字與年份交錯、並加入賽道的特徵，期許新的一年駛向新的道路、新的目標。

春聯設計｜賽道意象與錯綜線條

設計延續賽道概念，將駕駛軌跡化為筆畫，結合流暢筆觸與賽道速度感，模擬書法體寫下祝福五字：麥、吉、春、福、滿。整體融合時尚圖騰與大器年輕的字型，在斗方的空間裡展示無盡可能，體現 McLaren 新穎潮流的特性。

紅包設計｜操控部件連結吉祥圖騰

互相交錯的賽道造型，表現品牌承先啟後的精神，交織過往輝煌與創新未來。McLaren 代表字母 “M” 隱藏在俐落的線性圖騰中，連結品牌與賽道的直接關係。搭配年節主題，設計將獨特輪胎設計與金幣造型結合，傳遞財源廣進的祝福。

Credit

  • Creative Director

    Leo Huang

  • Art Director

    Celine Shen

  • Designer

    Jha Zhang

  • Project Manager

    Vivia Wang

  • Print

    永駿彩色印刷有限公司

  • Photographer

    單點影像

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