TAITZU FOOD REBRANDING

太子油飯－以食傳情、以味傳家

油飯是台灣在地的平民美食，各地對油飯的美味標準不盡相同。飄香三十餘年的太子油飯始終堅持自己的口味，見證無數新生兒誕生的美好時刻，如今已成為台灣人心中獨一無二的回憶，更是彌月油飯的領導品牌。

本次的品牌重塑以年輕化為目標，必須打破油飯傳統的印象，為品牌創造出嶄新的視覺形象。最終，我們找到了一個具代表性與濃厚傳承意味的圖像－紅蛋；蛋形象徵圓滿無缺，具有生生不息的吉祥意味。透過顯著的改變，協助太子油飯將品牌寓意闡明，提升品牌記憶度，並能夠再次凝聚消費者的情感，將這份美味延續下去。

  • Client

    太子油飯
    TAITZU FOOD

  • Year

    Sep 2023

  • Services

    Rebranding
    Brand Guideline
    Brand Collaterals
    Packaging Design
    Print Production
    Photography Proposal

標誌設計概念

「太子」象徵每位家長對孩子的深切期盼與細心呵護。標誌保留紅蛋圓滿的造型與紅色的喜氣，生生不息的寓意除了象徵品牌的蛻變，也是太子油飯給予新生命的祝福。徽章式的圖標，烙出老字號的品質認證。

標準字設計與色彩計畫

文字筆畫融入圓角，帶入油飯粒粒香凝的意象，彷彿能感受到剛出爐時的蒸騰香氣，也傳達屹立三十餘年品牌親切的印象。配色選用低飽和度的紅與銅金，呈現喜氣但不流於俗氣，打造傳統與現代並進的精神。

全新系列包裝

「一口傳承，百味珍藏」太子油飯的味覺記憶、與豐富的口味組合，是品牌近 40 年來不變的用心。全新的包裝系列，猶如替品牌穿上新衣，傳遞出洋洋喜氣與嶄新的生命力。包裝設計延續品牌的標誌造型「紅蛋」的圓滿意象，以連續蛋形搭配豐富多元的配料，組合出不同的排列樣式，傳遞生生不息的意念。

品牌攝影企劃

我們透過形象攝影傳達品牌想講述的故事，讓嶄新的形象根植在下一代人的心中。運用喜氣但不俗氣的色調、色彩鮮明的大鍋小碗、巧妙的擺設與選材，呈現出小家庭喜悅而豐盛的一餐。在所有重要的時刻或節日，太子油飯與消費者分享喜悅、陪伴左右，用一桌暖心溫補的食物串連起一家人。

Credit

  • Creative Director

    Leo Huang

  • Art Director

    Celine Shen

  • Designers

    Chien Chia Chen
    Mimi Tsen

  • Project Manager

    Tzu Yi Lee

  • Photographer

    Andrew Kan

  • Special Thanks

    天毅企業

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