品牌之星訪談：SAWAA

Brand StarDec 02. 2024

品牌之星訪談：SAWAA 創辦人郭瑋

SAWAA，探討肌膚與自然的生活品牌。

Q1 請簡單介紹 SAWAA

品牌名取自 Sand and Water，最後的 "A" 字母，則代表著連綿不絕的潮汐。

貫徹「自然純淨」的理念，延續自然、永續的精神，在簡約的理念下同時讓美學為產品注入獨特且深刻的靈魂，做一個不受限並超越單純的品牌；其實 SAWAA 就是另一個面向的我，透過品牌將自我內心深處獨一無二且純淨美好的小世界展現出來，也希望大家接觸 SAWAA 的同時可以找到自己的小世界並實現它。

SAWAA 官方網站

Q2 保養美妝市場競爭非常激烈，當初想要創立此類型品牌的原因為何?

台灣多數知名的品牌都是來自日、韓或是歐美國家，而其實許多知名產品都是台灣有實力的代工廠製造的，在觀察到這些的同時激發我對創立品牌的決心。

SAWAA 的構思以五感為出發點，想打造別樹一幟的生活風格品牌，不僅僅只是美妝保養品，舉凡嗅覺、觸覺等，凡是與眼、耳、鼻、口舌、皮膚相關的，都是品牌未來努力的方向，期許將 SAWAA 拓展成涵蓋生活所有範圍的風格品牌。

Q3 品牌整體風格是如何訂定出來的，前期做了什麼樣的規劃與研究

一直以來沒有特別去定義 SAWAA 的整體風格，對於我來說 SAWAA 就是我的風格。初期的視覺設定是希望以簡潔有力的瓶器設計在市面上琳瑯滿目的產品中能夠突出，如同 SAWAA 此刻給予大家最鮮明的印象，打破傳統的思維，建立出無框架且自由的視覺設計。

Q4 請介紹品牌的風格與設計

大部分瓶器由 SAWAA 獨立開模製作，以俐落且優雅的線條作為設計重點，呈現出與市售產品的不同之處，而即使蓋住LOGO 仍能認出這是 SAWAA 的產品，是我們一直想打造的品牌識別，並透過純淨自然的產品色調，讓因生活壓力而緊繃的身心能藉此得到療癒與放鬆。

Q5 認為視覺設計在品牌中扮演什麼樣的角色？

視覺是給人第一印象，而設計則是將此延續；我認為視覺設計是將品牌的每一處細節與各個過程融合在一起，無法特別定義它所扮演的腳色，但它十分重要。

Q6 承上題，過往在設計產業有著 10 年的經驗，是如何將此經驗延伸至經營品牌上呢？

如大家所知，我原先是設計相關出身，在當設計師時不僅僅只需要關注視覺的呈現，需要透過各方面的元素傳遞理念及價值觀，如同經營者如何帶領品牌走向，而設計師這個身分讓我更好融入經營者角色，透過許多有形和無形的元素組合，讓我更清楚的知道我所想要且需要的品牌定位及核心價值。

Q7 品牌與很多優秀的設計師合作，請與我們分享和這些設計師合作的原因及過程中是否有發生什麼有趣的事情？

聯名對於我來說是將各領域的元素透過合作的方式碰撞在一起，而我更喜歡挑戰有難度的創意。像是與聶永真老師合作的聯名居家擴香系列，我們採用春池玻璃的再生玻璃及台灣獨有的天然大理石納入設計中，在前期提案時我們擔心能夠供量產且不良率低的大理石廠商不多，因此我們同時有 AB 兩個方案進行，A 方案是繼續以大理石為主，B 方案則是以其他材質代替，最後在大家的努力之下成功找到品質穩定的大理石，過程中經歷反覆的提案與修改都是很好的經驗學習，很高興最後是以完美且期待的方式完成這次聯名。

Q8 品牌在發展的過程中，延伸的項目會越來越多，是如何將同一理念與風格貫徹至新的產品項目呢？

我覺得理念貫徹是來自於每一次的新品企劃，前期有各部門多次的討論及開發，不同部門看待角度也不相同，大家的想法能將每個環節扣在一起。

Q9 現在的市場變換的速度越來越快，且消費者的忠誠度也隨著資訊爆炸及品牌越來越多而降低，請問您如何看待目前的市場狀態，以及有什麼策略因應此狀態?

品牌忠誠度不僅是消費者對品牌的喜好程度，更是一場長期且穩固的友誼關係，SAWAA 將品牌忠誠度視為給予消費者的精神糧食，在前期品牌定位 SAWAA 跳脫舊有的通俗框架，透過視覺設計傳達自身的核心價值和理念，吸引消費者注意力的同時，也將物質層面的需求轉換至心靈層面的需求，透過純粹、有效的成分中得到實際的美好與治癒身心的感受，我認為這是極其重要的一點。